Additi

Groupe Ouest France

Faire émerger la nouvelle régie d'un groupe de presse historique

La régie Precom se transforme et devient Additi Media pour illustrer son adaptation à la profonde mutation des médias et des groupes de presse. Mais ce n’est pas perçue par la cible des annonceurs du grand ouest.

Comment interpeller les annonceurs pour les amener à reconsidérer les usages des médias et nouveaux médias au service de leur business ?

L'idée

Ouvrir sa gueule pour briser les stéréotypes marketing tenaces

60 % de briefs qui arrivent en régie ciblent la ménagère de moins de 50 ans. On est très très loin du real time bidding ! Alors pour créer un point de friction positif avec la cible, des annonceurs ont a fait le choix de dénoncer des stéréotypes connus pour mieux les inviter à entrer dans une nouvelle ère de ciblage publicitaire.